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　タイの大手ローカルメディアエージェンシーのメディア・インテリジェンスは、2023年9月時点の広告市場は、前年比2.5％増の830億3100万バーツだと明らかにした。現在、広告市場の3割（257億2900万バーツ）を占めるソーシャルメディアや動画プラットフォームなどのデジタルメディアが、早ければ2024から2025年にテレビを抜くと予測した。プラチャーチャート・トゥラキットが報じた。

　同社のパワット会長兼最高経営責任者は、現時点で全体の約5割（376憶2600万バーツ）を占めるテレビ広告は依然として厳しい状況だと述べた。2023年のテレビ広告費は、前年比1％減の361億9900万バーツ、デジタルメディアは同7％増の274億8100万バーツを見込んでいる。2023年のテレビ広告のシェア率は43.6％に低下し、デジタルメディアは33.1％に上昇するという。

　デジタルメディアの急速な成長は、フェイスブックやユーチューブ、TikTokなどのプラットフォームに広告費が流入していることが要因だと指摘。クリエーターが制作したコンテンツが人気を集め、電子商取引（EC）が活性化したこともデジタルメディアの成長を後押しした。

　一方、テレビ局は、番組時間外でもニュース番組をデジタルメディアで放送。対抗策を講じているが、厳しい状況が続いている。視聴者がデジタルメディアに移行したため、バラエティ番組の人気が低迷。広告需要も低下している。テレビ広告費は2017年から減少傾向で、プライムタイムの広告費は1分当たり40万バーツとされているが、今後は値崩れが起こる可能性もあるという。