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　2026年の広告費総額は約870億バーツで、約1.7％増加の見込みだ。このうち口腔ケア・スキンケア・ヘアケア製品は約110億バーツでトップ。単価が数百万羽～数千万バーツに及ぶ自動車や不動産など大規模産業を凌駕した。

　プラチャーチャート・トゥラキットの報道によると、総合マーケティング・メディアエージェンシーのMIグループ（バンコク）のパワット会長兼最高経営責任者は、コロナ渦以降、口腔ケアなどのパーソナルケア製品が広告費支出のトップ分野だと説明。次いで小売（約92億バーツ）、ノンアルコール飲料（60億バーツ）、政府事業（60億バーツ）、医薬・サプリメント（54億バーツ）。

　自動車部門は約39億バーツ。全体の約4％を占め8位。不動産部門はトップ10入りしなかった。

　タイ・メディア庁とメディアビジネス協会（MAAT）がまとめた広告支出統計（ADEX）の2025年上位10業種でも「歯磨き粉」が33億3100万バーツで1位。前年比で12％増加していた。濃縮ハーブ歯磨き粉ブランド「テープタイ（Thepthai）」が最も支出が多かった。

　また、調査会社ニールセン・タイランドの調査でも、テープタイは2020年以降、広告支出トップ10にランクイン。継続的に数十億バーツを投資している。2023年以降は首位を維持。2023年予算は26億2700万バーツ、2024年は11億3000万バーツ、2026年は12億5900万バーツだった。2026年1～2月の広告費総額は2億500万バーツで、今年も1位の勢いを維持している。

　口腔ケア製品業界の多額の投資は、飽和状態にある市場での激しい競争にあるとみられる。ザルツ（SALZ）歯磨き粉を製造・販売するライオン（タイランド）の口腔ケア製品
マネージャー、アロンコーン氏は、テレビを視聴するX世代を主要ターゲットとしているため、テレビ広告への支出が多く、多額の予算が必要になるとコメントした。