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　世界14カ国・地域を対象に実施した親日度や訪日意欲に関する調査によると、タイは「大好き」が45.8％、「好き」がで、合計99.1％が日本に対して好感を持っていることが分かった。

　調査は、グローバルマーケティング事業を展開するアウンコンサルティング（東京都千代田区）が、世界14カ国・地域の20歳以上の男女を対象に、5月27日から5月31日に実施した。

　同社によると、タイ人が日本を好きな理由は、１位：四季の風景・自然（24.71％）、２位：日本食（25.61％）、同率３位：商品の品質が良い・マンガ/アニメ（12.81％）だった。全体でも「四季の風景」「日本食」の数値が高く、買い物よりも体験を重視する傾向が強まっているという。  

　タイ人が日本を訪れる際に行きたい都市は、１位：東京、２位：北海道、３位：大阪だった。温暖な気候のアジア圏の国では、北海道の雪景色や食材が魅力を感じる要因だという。

　タイ人が日本旅行で不安なことは、１位：店員との会話が通じない（18.24％）、２位：地震などの災害（16.29％）、３位：道路標識が分からない（9.45％）だった。地震などの災害を選択する国・地域の割合は、能登半島地震の影響で昨年の調査に比べ微増した。

　タイ人が日本の観光地を探す際の情報源は、１位：グーグルマップ（21.92％）、２位：検索エンジン（16.79％）、３位：観光協会や観光局の公式サイト（13.34％）だった。

　同社によると、全体で合計値が最も高い国・地域は、同率1位でインドネシアとフィリピン。フィリピンは「大好き」の回答率が77.1％で最も高く、日本のインフラ（高速道路、空港、鉄道、港、道路など）支援や、日本が最大貿易国の一つであることが理由。

　一方、「嫌い」「大嫌い」の合計値が最も高いのは中国（合計47.2%)、「大嫌い」の回答率が最も高いのは韓国（10.1%）だった。 中国は2023年の調査に比べ、合計値が約2倍に増加。東京電力福島第一原子力発電所の処理水放出の影響で、日本への好感度が低下したと考えられる。