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　海外リサーチなどを手掛けるTNC（東京、代表取締役社長 小祝 誉士夫）は20日、アジア9エリアで自主調査した2022年のトレンドランキングを発表した。タイでは、「食品大手によるプラントベースフード」が首位となった。

　同調査は2022年1～12月にかけて、タイのほか中国、韓国、インドネシア、ベトナム、シンガポール、マレーシア、フィリピン、台湾で行った。同社のサービスである「TNCアジアトレンドラボ」で収集している情報や、各国の現地ボードメンバーを中心としたグループインタビューなどを元に各エリア上位5位を選定した。

　同社によると、タイでは大手食品メーカーがプラントベース食品（植物由来の原材料のみで作られた食品）を続々と発売し、スーパーやコンビニなどで取り扱いが増えているという。プラントベース食品は肉に比べて割高のため、タイの消費者に根付いているとは言えない状況が続いていた。毎年9～10月頃、仏教の行事で2週間ほど肉類を控える菜食週間（キンジェー週間）や、健康・環境意識への高まりもあり、新しい「キンジェー食」として定着するかが注目を集めている。

　2位は若者文化発祥の地「サイアムスクエア」がリニューアル、3位はZ世代の支持する「自分らしさを大事にする」コスメブランド、4位は茶筅（ちゃせん）で点てた味わいが人気の本格的なMatcha専門店、5位は タイ北部発のSDGs、落ち葉のアップサイクル食器となった。

　また各国でも、それぞれの時勢を反映したトレンドが首位となった。中国は、中国人のニーズに合わせた「国産無性別コスメ」が登場。韓国は、16年ぶりに再版された「ポケモンパン」が社会現象。インドネシアは、「インドネシア」をコンセプトに生まれ変わったモール「Sarinah」。ベトナムは、ホーチミンでエンタメ感を楽しめる路上カフェがブーム。シンガポールは、サステナブルがより身近に、活発化する環境配慮の取り組み。マレーシアは、Z世代に人気のTikTokを活用したマーケティングが加速。フィリピンは、海外発のヘルシースイーツショップが続々オープン。台湾は、多様なデザインでファッショナブルに進化するマイボトルだった。　　出典：TNCアジアトレンドラボ