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　リサーチ会社TNCが発表した「アジア10エリア トレンドランキング2024–2025」によると、 2024年のタイは、スイーツ店のマスコットキャラクター「Butterbear（バターベア）」などの「かわいい」キャラクターが最も流行したことが分かった。

［タイのトレンドランキング］
１位：Butterbearなどの「かわいい」キャラクター
２位：タイティーのなめらかなフローズンドリンク「スラピータイティー」
３位：ムーテールー×マーケティング、 スピリチュアル訴求の「ムーケティング」
４位：タイ発の大注目ファッションブランド「Rally Movement」&「PIPATCHARA」
５位：タイのZ世代が支持、独特な雰囲気でリアルを切り出すデジカメ

　同社によると、世界中で話題となったムーデンも含め、2024年は「かわいい」がキーワードとなった。バンコクにあるクッキー店のマスコットキャラクター「Butterbear」は、かわいいダンスと愛されキャラでZ世代女子から支持を集め、一躍国民的アイドルとして注目を浴びている。

　また、数年前から人気を集めているアートトイでは、インフルエンサーや芸能人のSNS投稿がヒットアイテムを牽引。2023年に上陸したアートトイストア「POP MART」は行列ができるトレンドスポットとなっているという。

　調査期間は2024年1月～12月。タイ・中国・韓国・台湾・ベトナム・インドネシア・シンガポール・マレーシア・フィリピン・インドの主要都市に5年以上居住するトレンドに敏感な10代後半～20代の男女で、アッパーミドル以上の生活者を対象に実施した。