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　タイ国政府観光庁（TAT）は、2024年の観光収入目標を3兆1000億バーツに設定した。2027年までにコロナ渦から完全回復するロードマップにおいて、2024年は重要な１年になるとしている。

　タイ政府広報局によると、TATは、価値の高い体験と持続可能な観光を通じ、新たな観光エコシステムの構築を目指す。2027年までに、国内総生産の観光業が占める割合を25％まで引き上げる方針。

　TATは、タイ文化・社会を尊重し、高い購買力を持つ質の高い観光客をターゲットに据え、観光客数と平均支出額の増加に注力する。

　またタイの旅行業界は、温室効果ガス排出量ゼロの観光「ネット・ゼロ・ツーリズム」を目指し、責任ある持続可能な観光を推進。地方や地域社会への収入配分を行うという。