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白茶飲料「Ｐｕｒｉｋｕ」、ＣＭに人気歌手ゴルフ・マイクを起用

2008-04-02 19:31

経済 : 白茶飲料「Ｐｕｒｉｋｕ」、ＣＭに人気歌手ゴルフ・マイクを起用

　白茶飲料「Ｐｕｒｉｋｕ」を製造・販売するドリンク剤大手Ｔ．Ｃ．ファーマーシティカルのマーケティング部は、３６億バーツのタイのペットボトル入り茶市場について、今年同市場は急成長した３年前ほど好調ではないが、成長できるだろうと明らかにした。

　同社の今年の戦略は白茶飲料「Ｐｕｒｉｋｕ」を１０バーツに引き下げるほか、同飲料の蓋１０個を集めると、無料で１本サービスされるというキャンペーンも行なう。またＰＲ費に予算より更に１０％上乗せし、人気歌手の「ゴルフ・マイク」を起用したＣＭを展開する。これにより若者年層を獲得し、同社の市場シェアが現在の１１％から１５％に引き上げられ、同市場トップのＯＩＳＨＩに次ぎ、２位を確保できると予想しているという。

　現在同市場の市場規模が３６億バーツで、年間成長率が２０％となっている。